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    索尼的W系列Walkman MP3随身听始终是MP3市场中非常有个性的一个产品线,其主打市场就是运动MP3.索尼的工程师巧妙地将耳机与MP3主机融合在了一起,从而创造出了可以在运动中牢固佩戴且不必受线缆束缚的W系列.在系列的前几款产品中,索尼提供了基本的防滴溅功能,而在最新的产品中,索尼更进一步,将近年来在手机市场上屡试不爽的军用级防水技术也加入了进来,下次去游泳也可以把MP3一起带上了.

    但是在传统货架上,防水性能很难得到好的展示,消费者也无法直观的感受到产品的防水性能.因此索尼放弃了传统的零售包装,在新西兰销售的全新W Series被包装在了一个装满水的透明水壶中!这个点子堪称营销史上的经典案例,一个小小的包装改动让这款产品的卖点一下便突出出来,从而让W Series在诸如iPod Shuffle等竞争对手林立的市场中脱颖而出.

    更绝的是,索尼不仅仅在电器卖场销售这款产品,同时还将这款"瓶装MP3"送到了很多体育场和室内游泳馆的自动售货机中,消费者可以像购买一瓶饮料一样简单的购买一个全新的MP3,不过价格要比一瓶可乐高多了.下面就是索尼官方的介绍视频.

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